5 τάσεις της βιομηχανίας κάνναβης που πρέπει να παρακολουθήσετε το 2023 |
März 7, 2023Χρόνος διαβασματός: 5 λεπτά
Αν και το 2022 ήταν ένα τρενάκι λούνα παρκ για πολλές βιομηχανίες, πολύ λίγες βιομηχανίες ήταν τόσο συναρπαστικές (ή τόσο χαοτικές) όσο η κάνναβη. Και τα πράγματα δεν επιβραδύνουν.
Ο κλάδος είναι μάρτυρας ορισμένων σημαντικών αλλαγών μέχρι το τέλος, από τις οποίες τα προϊόντα βρίσκονται στα ράφια των αποθεμάτων μέχρι τη νομική μεταρρύθμιση και τις εξαγορές πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων. Η παραμονή μπροστά από την καμπύλη και η κατανόηση της κατάστασης του κλάδου είναι ζωτικής σημασίας για να βεβαιωθείτε ότι η επιχείρησή σας είναι σε θέση να επιβιώσει από την αστάθεια του κλάδου.
Αυξημένη νομιμοποίηση
Αν και η ομοσπονδιακή νομιμοποίηση παραμένει εμπόδιο για τις επιχειρήσεις σε ολόκληρη τη χώρα, η δυναμική σε επίπεδο πολιτείας συνεχίζει να οδηγεί τη βιομηχανία προς τα εμπρός. Με τις πρόσφατες προσθήκες του Μιζούρι και του Μέριλαντ, 21 πολιτείες έχουν νομιμοποιήσει μέχρι στιγμής την ψυχαγωγική κάνναβη. Παρά τις προσωρινές ήττες, οι υποστηρικτές της κάνναβης στο Αρκάνσας, τη Βόρεια Ντακότα και τη Νότια Ντακότα αρνήθηκαν να υποβάλουν το αίτημά τους για μεταρρύθμιση.
Το περασμένο καλοκαίρι, το Ανώτατο Δικαστήριο της Φλόριντα κατέρριψε ένα ζευγάρι ψυχαγωγικών αναφορών, αλλά οι υποστηρικτές επέστρεψαν με μια πιο έγκυρη νομικά πρωτοβουλία που θα μπορούσε να επαναφέρει την κάνναβη στο ψηφοδέλτιο. Επιπλέον, οι πολίτες της Οκλαχόμα θα είναι ψηφοφορία για την έγκριση της χρήσης μαριχουάνας για ενήλικες σε ειδικές εκλογές που θα διεξαχθεί στις 7 Μαρτίου 2023, αφού το γραφείο του Υπουργού Εξωτερικών απέτυχε να επαληθεύσει τις απαραίτητες υπογραφές για να επανέλθει η αγορά σε ψηφοφορία τον Νοέμβριο.
Σχεδόν τα δύο τρίτα της χώρας υποστηρίζει επί του παρόντος την ομοσπονδιακή νομιμοποίηση, ένας αριθμός που θα συνεχίσει να αυξάνεται καθώς αυξάνεται η ευαισθητοποίηση σχετικά με τα οφέλη της αποποινικοποίησης και το δημόσιο στίγμα εξασθενεί. Ο ίδιος ο πρόεδρος Τζο Μπάιντεν έχει υποστηρίξει την ομοσπονδιακή μεταρρύθμιση, έχοντας Χάρη σε άτομα που καταδικάστηκαν για απλή κατοχή μαριχουάνας σύμφωνα με τον ομοσπονδιακό νόμο τον Οκτώβριο.
Προηγμένη καινοτομία
Με την ψυχαγωγική κάνναβη πλέον νόμιμη σε 21 πολιτείες και την ιατρική σε 39 πολιτείες, η βιομηχανία κάνναβης γνώρισε σχεδόν απαράμιλλη ανάπτυξη τα τελευταία δύο χρόνια. Φορτωμένος με δυνατότητες, ο αναδυόμενος κλάδος έχει οδηγήσει σε ζήτηση για αυξημένη καινοτομία τόσο σε καταναλωτικό όσο και σε επιχειρηματικό επίπεδο.
Τα προϊόντα και τα βρώσιμα με έγχυση κάνναβης έχουν προσφέρει μια ελκυστική είσοδο για νέους πελάτες που δεν έχουν δοκιμάσει κάνναβη στο παρελθόν ή μπορεί να εκφοβίζονται από το κάπνισμα. Οι μακροχρόνιοι καταναλωτές που είναι ήδη εξοικειωμένοι με την κάνναβη έχουν πλέον πρόσβαση σε νέα και συναρπαστικά στελέχη κάνναβης που προηγουμένως ήταν δύσκολο να αποκτηθούν. Αυτό το νέο ενδιαφέρον για συγκεκριμένα προφίλ γεύσης και ψυχολογικά αποτελέσματα έχει τροφοδοτήσει την ανάπτυξη εξαιρετικά εξειδικευμένων προϊόντων και είναι πιθανό οι καταναλωτές να έχουν πρόσβαση σε εξατομικευμένα στελέχη στο εγγύς μέλλον.
Επιπλέον, οι ίδιες οι επιχειρήσεις επωφελούνται από την εισροή νέας τεχνολογίας. Με τις σύγχρονες προόδους στην επιχειρησιακή τεχνολογία, οι καλλιεργητές βιώνουν μια παραγωγικότητα που δεν έχει ξαναδεί στην καλλιέργεια, την κατασκευή και τη διανομή. Αυτό σημαίνει ότι περισσότερα συνολικά προϊόντα παραδίδονται στα ράφια των καταστημάτων και με ένα κλάσμα του κόστους.
Συνεργασίες διασημοτήτων
Λόγω τόσο των ρυθμιστικών εμποδίων όσο και της αδυναμίας αξιοποίησης πολλών παραδοσιακών διαφημιστικών καναλιών με τον ίδιο τρόπο που κάνουν άλλες βιομηχανίες (όπως η Google και το Facebook), οι μάρκες κάνναβης πρέπει να γίνουν δημιουργικές στη διαφήμισή τους.
Οι εγκρίσεις διασημοτήτων – ή ακόμα και επωνυμίες με επικεφαλής διασημότητες – προσδίδουν νομιμότητα σε μια επωνυμία και εμπνέουν εμπιστοσύνη σε πιθανούς πελάτες. Δίνοντας ένα πρόσωπο σε μια επωνυμία, οι επιχειρήσεις κάνναβης μπορούν να καθιερωθούν ως μια αξιόπιστη πηγή για τους καταναλωτές κάνναβης — και όσο μεγαλύτερο είναι το όνομα, τόσο μεγαλύτερη είναι η μόχλευση. Διασημότητες σε πολλά μέσα ενημέρωσης έχουν επενδύσει ή έχουν δημιουργήσει τις δικές τους επιχειρήσεις κάνναβης, όπως ο τραγουδιστής Justin Bieber, ο θρύλος της πυγμαχίας Mike Tyson και ο πρώην NFL Rob Gronkowski.
Χάρτες ζιζανίωνη κορυφαία διαδικτυακή αγορά για καταναλωτές κάνναβης, συνεργάστηκε με την Wheelhouse Labs και τον ράπερ Killer Mike για την ανάπτυξη Tumbleweeds με τον Killer Mikeμια ντοκιμαντέρ τεσσάρων μερών που γιορτάζει την εξέλιξη της κουλτούρας της κάνναβης στη Νέα Υόρκη, το Λας Βέγκας, το Σαν Φρανσίσκο και το Σικάγο.
Μηνύματα υγείας και ευεξίας
Μέρος της επιτυχίας της κάνναβης στην απόκτηση δημόσιας υποστήριξης για νομιμοποίηση ήταν η σημαντική αύξηση στα μηνύματα υγείας και ευεξίας. Η κάνναβη βρίσκεται στο επίκεντρο της έρευνας εδώ και χρόνια και τώρα ορισμένοι ερευνητές μαθαίνουν ότι ορισμένες ενώσεις της κάνναβης μπορεί να έχουν αντικαρκινικές και αντιφλεγμονώδεις ιδιότητες. Όχι μόνο η ίδια η κάνναβη διαθέτει αυτές τις ιδιότητες, αλλά οι επιστήμονες μπορεί να είναι σε θέση να συνθέσουν νέες ενώσεις για να αναπαράγουν τα φυσικά κανναβινοειδή.
Σε γενικές γραμμές, πολλοί άνθρωποι έχουν ήδη αναζητήσει εναλλακτικές λύσεις αντί της παραδοσιακής ιατρικής και των ναρκωτικών, και η κάνναβη φαίνεται όλο και περισσότερο ως το καλύτερο υποκατάστατο. Το φυτό έχει μάρτυρες μεγάλης επιτυχίας στην ανακούφιση των συμπτωμάτωνμικρό σε ασθενείς που πάσχουν από ασθένειες όπως η κατάθλιψη, η επιληψία, η σκλήρυνση κατά πλάκας, ο καρκίνος, το γλαύκωμα, η νόσος του Πάρκινσον, η νόσος του Crohn και άλλα. Καθώς αυξάνεται η ευαισθητοποίηση, τόσο θα αυξάνεται και η ζήτηση για προϊόντα κάνναβης ως εναλλακτική λύση στην παραδοσιακή ιατρική.
Η κάνναβη βλέπει επίσης αυξημένη υποστήριξη ως μια εναλλακτική για την κατανάλωση αλκοόλ με περισσότερη ευαισθησία για την υγεία, ειδικά όταν πρόκειται για βρώσιμα και εμποτισμένα ποτά. Ακριβώς όπως το αλκοόλ, η κάνναβη προκαλεί ψυχολογικές επιπτώσεις όταν καταναλώνεται, αλλά διαφέρει στο ότι δεν έχει πολλές από τις παρενέργειες που σχετίζονται με το αλκοόλ, όπως το hangover, ο σωματικός εθισμός, η ηπατική νόσος και η δηλητηρίαση από το αλκοόλ.
Συνεχιζόμενη ενοποίηση
Όπως με κάθε άλλη αναδυόμενη βιομηχανία που παρουσιάζει αστρονομικούς ρυθμούς ανάπτυξης, η βιομηχανία κάνναβης εδραιώνεται επιθετικά μέσω συγχωνεύσεων και εξαγορών. Οι μικρότεροι τοπικοί φορείς εκμετάλλευσης απορροφώνται από μεγαλύτερες πολυπολιτειακές επιχειρήσεις καθώς διευρύνουν το αποτύπωμά τους σε πολιτειακό και ομοσπονδιακό επίπεδο. Αν και η ομοσπονδιακή νομιμοποίηση μπορεί να απέχει ακόμα πολύ, οι φορείς εκμετάλλευσης πολλών κρατών ελπίζουν να επωφεληθούν από νέες δικαιοδοσίες προτού κορεστεί η αγορά.
Μεγάλο μέρος της δραστηριότητας συγχωνεύσεων και εξαγορών στον χώρο της κάνναβης είναι αποτέλεσμα της συνολικής αστάθειας του κλάδου, η οποία είναι αναμενόμενη με ένα σχετικά ανώριμο ιστορικό αγοράς και ποικίλο νομικό καθεστώς μεταξύ των περιοχών. Αυτή η αστάθεια σημαίνει ότι, παρόλο που υπάρχουν πολλές δυνατότητες για ανερχόμενες επιχειρήσεις που παίζουν σωστά τα χαρτιά τους, πολλές άλλες επιχειρήσεις θα δυσκολευτούν να δημιουργήσουν μια ασφαλή βάση.
Έχοντας αυτό υπόψη, τα μεγαλύτερα ονόματα στην κάνναβη —Curaleaf, Trulieve, Aurora, Green Thumb, Tilray και πολλά άλλα — είναι έτοιμες να γίνουν ακόμη μεγαλύτερες καθώς περισσότερες πολιτείες εγκρίνουν νομοθεσία σχετικά με την ψυχαγωγική χρήση και οι μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις προσπαθούν να εξαργυρώσουν.
Τελικές σκέψεις
Η βιομηχανία κάνναβης μεταμορφώνεται άγρια κάθε χρόνο εν μέσω σημαντικών νομικών μεταρρυθμίσεων, προόδου στην τεχνολογία, εξελισσόμενης κοινής γνώμης και αλλαγών στην ιδιοκτησία της εταιρείας. Ενδιαφέρεστε να μάθετε περισσότερα; Δείτε τη λευκή μας βίβλο-„Οι 5 κορυφαίες τάσεις στην κάνναβη για το 2023.»
Ο Trevor είναι διευθυντής μάρκετινγκ στο Dimensional Insight, ο οποίος ειδικεύεται κυρίως στο πώς οι επιχειρήσεις μπορούν να χρησιμοποιούν αναλυτικά δεδομένα για την επίτευξη μακροπρόθεσμων στόχων στις βιομηχανίες ποτών αλκοόλ και κάνναβης.
