Τι μπορούν να μας πουν τα δεδομένα για τις δαπάνες Super Bowl |
März 5, 2023Χρόνος διαβασματός: 4 λεπτά
Όπως τα περισσότερα άλλα αθλήματα, η Εθνική Ποδοσφαιρική Λίγκα έχει αγκαλιάσει τα δεδομένα. Οι ομάδες χτίζονται γύρω από τα αναλυτικά στοιχεία και τα αναλυτικά στοιχεία εκτείνονται πολύ πέρα από το μπροστινό γραφείο. Οι οπαδοί που παρακολουθούν οποιοδήποτε παιχνίδι υπόκεινται στα στατιστικά στοιχεία, από την πιθανότητα ένας παίκτης να κάνει ένα γκολ από το πεδίο μέχρι τις πιθανότητες που μια ομάδα να περάσει στα πλέι οφ ή να κερδίσει ένα παιχνίδι σε πραγματικό χρόνο.
Το πρωτάθλημα προσπαθεί πάντα να βρει νέες μετρήσεις που μπορεί να χρησιμοποιήσει για να αξιολογήσει το παιχνίδι στο γήπεδο. Κάθε χρόνο χορηγεί το «Big Data Bowl», στο οποίο οι ομάδες είναι επιφορτισμένες με την ανάπτυξη ενός συστήματος για τη μέτρηση διαφορετικών πτυχών του παιχνιδιού, συμπεριλαμβανομένου του παιχνιδιού ειδικών ομάδων και του παιχνιδιού επιθετικής γραμμής, όπου η απόδοση ήταν ιστορικά δύσκολο να ποσοτικοποιηθεί.
Ένα από τα πιο αξιόπιστα σημεία δεδομένων που σχετίζονται με το NFL, ωστόσο, δεν έχει καμία σχέση με το τι συμβαίνει στο γήπεδο. Μπορεί να είναι τόσο μεγάλη ισοπαλία όσο το ίδιο το παιχνίδι, και τα δεδομένα μπορούν να κάνουν τεράστια διαφορά σε όσους το χρησιμοποιούν. Μιλάμε φυσικά για τις διαφημίσεις του Super Bowl.
Μεγάλη δουλειά
Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι οι διαφημίσεις Super Bowl είναι μεγάλες επιχειρήσεις. Αυτό που ξεκίνησε με περίπου 150.000 $ το λεπτό στις πρώτες μέρες του ανέρχεται πλέον σε 6 εκατομμύρια δολάρια ή περισσότερα για 30 δευτερόλεπτα διαφημιστικού χρόνου. Αλλά τα δεδομένα ξεπερνούν κατά πολύ τα χρήματα που ξοδεύουν οι εταιρείες για αυτόν τον πολύτιμο χρόνο εκπομπής μπροστά σε περισσότερους από 100 εκατομμύρια θεατές.
Η εταιρεία τεχνολογίας Kantar διεξήγαγε έρευνα σχετικά με τον πραγματικό επιχειρηματικό αντίκτυπο που μπορούν να έχουν οι διαφημίσεις Super Bowl σε οργανισμούς. Διαπιστώθηκε ότι οι διαφημίσεις Super Bowl του 2021 παρείχαν μέση απόδοση επένδυσης (ROI) 4,60 $ ανά δολάριο που δαπανήθηκε. Οι εταιρείες καταγράφουν δεδομένα σχετικά με τα πάντα, από το πόσο ενδιαφέρονται οι θαυμαστές να παρακολουθήσουν τον αγώνα κάθε χρόνο έως τις διαφημίσεις που είναι πιο αποτελεσματικές. Η Kantar διέσπασε την ανάλυσή της για τις διαφημίσεις σε δημιουργικά θέματα, όπως οι σχετικές ανθρώπινες γνώσεις, ένα λαμπρό μέλλον και ρεαλιστικές λύσεις, ενώ σημείωσε ότι το χιούμορ και οι διασημότητες είναι δύο θέματα που επανεμφανίζονται συνεχώς.
Συγκέντρωση δεδομένων
Η πορεία προς το Super Bowl είναι επίσης μια σημαντική στιγμή για τη συλλογή δεδομένων. Κάθε χρόνο στις αρχές Ιανουαρίου, η Εθνική Ομοσπονδία Λιανικής Διεξάγει μια έρευνα Super Bowl για να δει πώς οι καταναλωτές περιμένουν να ξοδέψουν και να γιορτάσουν για το μεγάλο παιχνίδι. Η έρευνα NRF 2023 διαπίστωσε ότι περισσότεροι από 103 εκατομμύρια άνθρωποι σχεδιάζουν να παρακολουθήσουν ή να οργανώσουν ένα πάρτι Super Bowl και σχεδόν 18 εκατομμύρια ακόμη σχεδιάζουν να παρακολουθήσουν τον αγώνα σε ένα μπαρ ή εστιατόριο. Αυτά είναι τα μάτια που θέλουν οι διαφημιστές να προβάλλουν τα προϊόντα τους.
Το NRF εκτιμά ότι οι συνολικές δαπάνες για τρόφιμα, ποτά, ρούχα και άλλες αγορές, όπως διακοσμητικά, θα φτάσουν τα 16,5 δισεκατομμύρια δολάρια ή 85,36 δολάρια ανά άτομο.
Εκτός από τις πληροφορίες που μπορούν να συλλέξουν οι επιχειρήσεις σχετικά με τις δαπάνες των ανθρώπων αυτή τη στιγμή, μπορούν επίσης να εντοπίσουν μεγαλύτερες τάσεις από αυτά τα δεδομένα. Σε αυτήν την περίπτωση, τα δεδομένα δείχνουν ότι, μετά από μια βουτιά για το Super Bowl LV, οι άνθρωποι πλησιάζουν για άλλη μια φορά τα προ της πανδημίας επίπεδα δαπανών για το Super Bowl.
Δεν υπάρχει έλλειψη δεδομένων όσον αφορά το Super Bowl. Το παιχνίδι είναι επίσης διάσημο για τα στοιχήματά του – συμπεριλαμβανομένων όλων, από εικασίες για το πόσο θα διαρκέσει το τραγούδι του εθνικού ύμνου μέχρι στατιστικά εντός του παιχνιδιού, όπως τα συνολικά αλιεύματα από ένα τρέξιμο. Μπορεί να είναι οι σκληροπυρηνικοί θαυμαστές που εμβαθύνουν σε αυτά τα στατιστικά, αλλά ακόμη και οι περιστασιακοί θαυμαστές μπορεί να κοιτάξουν τα ποσοστά για να δουν ποιες είναι οι πιθανότητες ο αριθμός τους να τους κάνει νικητές στο Super Bowl Squares pool τους.
Στο NFL, τα αναλυτικά στοιχεία επικεντρώνονται όλο και περισσότερο στην ασφάλεια των παικτών. Μερικές από τις προκλήσεις στο Big Data Bowl του περιλαμβάνουν τρόπους σχεδιασμού πτυχών του παιχνιδιού με τρόπο που μειώνει τον κίνδυνο. Τα στοιχήματα είναι διαφορετικά για τις εταιρείες που συμμετέχουν στο διαφημιστικό παιχνίδι. Τη Δευτέρα μετά το παιχνίδι γίνεται πολύς λόγος για το τι έγινε ανάμεσα στις γραμμές. Αλλά εξίσου συχνά, οι θεατές μιλούν για τις αγαπημένες τους διαφημίσεις. Αυτά είναι τα δεδομένα που θέλουν οι διαφημιστές. Και για πολλούς οργανισμούς, η αγαπημένη τους διαφήμιση θα είναι αυτή που σημείωσε επιτυχία λόγω των όσων μπόρεσαν να μάθουν από τα δεδομένα.
Ο John έχει πάνω από μια δεκαετία εμπειρίας στην εκπαίδευση ως δάσκαλος, μέλος συμβουλίου και επικοινωνιακός. Επίσης, πέρασε αρκετά χρόνια στην αθλητική δημοσιογραφία. Ο Τζον αποφοίτησε από το Πανεπιστήμιο της Βοστώνης με πτυχίο στη δημοσιογραφία εκπομπής και από το Πανεπιστήμιο Lesley με μεταπτυχιακό στη δημοτική εκπαίδευση.
